광고
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광고(Advertising)는 광고주가 대가를 치르고 매체를 이용해 상품·서비스·기업 또는 생각을 많은 사람에게 알리고 설득하는 커뮤니케이션 활동이다.
| 구분 | 종류 | 내용 |
|---|---|---|
| 영리 광고 | 상품 광고 | 특정 상품·서비스의 판매를 늘리려는 광고 |
| 기업 광고 | 기업의 이미지와 신뢰를 높이려는 광고. 당장의 판매가 아니어도 결국 기업의 이익을 위한 것이므로 영리 광고다 | |
| 비영리 광고 | 공공 광고(공익 광고) | 환경 보호, 금연, 교통안전처럼 사회 전체의 이익을 위한 광고 |
| 정치 광고 | 정당·후보자·정책을 알리는 광고 | |
| 이념 광고(의견 광고) | 특정 사상·주장·의견을 알리는 광고 | |
| 단체 광고 | 종교·자선·비영리 단체의 활동을 알리는 광고 |
- 인쇄 매체 광고 - 신문, 잡지, 포스터, 전단
- 전파 매체 광고 - TV, 라디오
- 옥외 광고 - 간판, 옥상·야립 광고, 교통 광고(버스·지하철)
- POP 광고 - 판매 장소(Point Of Purchase)에 두는 광고. 매장 진열대·천장 걸이·가격표
- 직접 광고(DM) - 우편·이메일로 개인에게 보낸다
- 온라인 광고 - 배너, 검색 광고, 동영상, 소셜 미디어
AIDMA 법칙은 소비자가 광고를 보고 구매에 이르는 단계를 Attention(주의) → Interest(흥미) → Desire(욕구) → Memory(기억) → Action(행동)으로 설명한다. 온라인 환경에 맞춰 검색(Search)과 공유(Share)를 넣은 AISAS 도 쓴다.
- 헤드라인 - 눈길을 끌고 핵심을 전하는 제목
- 서브 헤드라인 - 헤드라인을 보충한다
- 바디 카피 - 상품의 내용을 설명하는 본문
- 슬로건 - 기업·상품의 이미지를 짧게 되풀이해 각인시키는 문구
- 일러스트레이션·사진 - 시각적으로 내용을 전달한다
- 캡션 - 사진·그림에 붙는 설명
- 심벌마크·로고타입 - 광고주를 표시한다