쿠팡플레이
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쿠팡플레이(Coupang Play)는 쿠팡이 운영하는 대한민국의 온라인 동영상 서비스(OTT)이다. 2020년 12월 24일 출시됐다.[1]
쿠팡의 유료 멤버십인 '로켓와우'(와우 멤버십) 혜택의 하나로 시작했고, 2025년 6월부터는 광고를 보는 조건으로 와우 회원이 아닌 일반 회원에게도 일부 콘텐츠를 무료로 연다.[2] 영화·드라마 외에 K리그, 축구 국가대표팀 경기, 유럽 축구 리그, 포뮬러 1, NBA 같은 스포츠 생중계에 많이 투자해 '스포츠 OTT'라는 성격이 강하다. 2025년 3월부터는 HBO와 HBO 맥스 오리지널 작품의 국내 독점 공급처가 됐다.[3]
쿠팡은 2020년 7월 싱가포르의 OTT 훅을 운영하던 훅 디지털의 소프트웨어 사업 부문을 사들였다. 인수 가격은 공개되지 않았다. 훅은 2015년 싱가포르 통신사 싱텔과 소니 픽처스 텔레비전, 워너 브라더스가 함께 세운 OTT였는데, 2020년 3월 파산보호를 신청하고 4월 동남아시아 서비스를 접은 상태였다.[4] 업계에서는 쿠팡이 처음에 국내 OTT 왓챠 인수를 추진했다가 무산되자 훅 인수로 방향을 바꾼 것으로 보도됐다.[6]
쿠팡은 2020년 12월 24일 쿠팡플레이를 내놓았다.[1] 처음에는 와우 멤버십 회원 전용 혜택이어서, 별도 구독료 없이 멤버십 회비만으로 볼 수 있었다. 이 구조는 쇼핑 멤버십에 동영상 서비스를 묶은 아마존 프라임 비디오와 비슷하다는 평가를 받는다.
2021년 하반기 tvN에서 방영되던 《SNL 코리아》를 리부트해 쿠팡플레이 오리지널 예능으로 내놓았고,[7] 같은 해 11월 첫 오리지널 드라마 《어느 날》을 공개했다.[8] 2022년 초 《SNL 코리아》의 대선 후보 풍자 코너가 화제가 되면서, 넷플릭스·웨이브·티빙보다 싼 '가성비 OTT'로 가입자가 크게 늘었다.[9]
2023년 8월 가입자 634만 명으로 국내 OTT 가운데 전년 대비 증가 속도가 가장 빨랐고,[10] 스포츠 중계를 늘린 뒤인 2024년 1월에는 월간 이용자 805만 명으로 국내 OTT 가운데 처음으로 800만 명을 넘었다.[5][11]
쿠팡플레이 이용료는 와우 멤버십 회비에 들어 있다. 와우 멤버십 월 회비는 2021년 12월 2,900원에서 4,990원으로 올랐고, 2024년 4월 12일 다시 7,890원으로 58.1% 인상이 발표됐다. 신규 회원은 4월 13일부터, 기존 회원은 8월 결제분부터 새 요금이 적용됐다.[12][13][14]
2025년 6월 15일부터 쿠팡 일반 회원도 광고를 보는 조건으로 오리지널, 국내외 드라마, 영화, 실시간 뉴스 등을 무료로 볼 수 있게 됐다.[2] 같은 날 대부분의 해외 스포츠 중계를 묶은 '스포츠 패스'가 나왔다. 와우 회원은 월 9,900원을 더 내야 했고, 일반 회원은 8월부터 월 16,600원에 가입할 수 있게 됐다. 축구 국가대표팀 경기, K리그, 쿠팡플레이 시리즈는 스포츠 패스 없이 와우 회원이면 볼 수 있게 남겼다.[15][16]
2026년 7월에는 와우 회원이 추가 요금을 내면 광고를 없애 주는 '프리미엄 패스'를 내놓아, 무료·멤버십·추가 패스로 나뉜 다층 요금 구조로 바뀌었다.[17]
| 시기 | 변화 |
|---|---|
| 2020년 12월 | 와우 멤버십(월 2,900원) 혜택으로 출시 |
| 2021년 12월 | 와우 멤버십 월 4,990원 |
| 2024년 4월 | 와우 멤버십 월 7,890원(기존 회원 8월부터) |
| 2025년 6월 | 광고 기반 일반 회원 무료 이용 도입, 스포츠 패스(와우 회원 월 9,900원) 도입 |
| 2025년 8월 | 일반 회원 스포츠 패스(월 16,600원) 가입 허용 |
| 2026년 7월 | 광고 제거용 프리미엄 패스 도입 |
쿠팡플레이는 국내 OTT 가운데 스포츠 생중계에 가장 공격적으로 투자했다. 2022년 K리그 생중계를 시작했고, 해외 명문 축구 클럽을 불러 K리그 선발팀과 경기를 치르는 '쿠팡플레이 시리즈'를 2022년부터 직접 연다.
| 종목·대회 | 내용 |
|---|---|
| 내셔널 풋볼 리그(NFL) | 2021년 9월부터 3년간 국내 디지털 독점 생중계[22] |
| K리그 | 2022년 생중계 시작 |
| 포뮬러 1 | 2022년 시작, 2023년 다년 계약[23] |
| 라리가(스페인) | 2023-24 시즌부터 국내 독점[24] |
| 분데스리가(독일) | 2024-25 시즌부터 장기 협력[25] |
| 아시아축구연맹(AFC) 대회 | 2025~2028년 중계권[26] |
| 프리미어 리그(잉글랜드), FA컵 | 2025-26 시즌부터[27] |
| NBA | 2025-26 시즌부터 국내 독점[28] |
- 딥 워터(2022): 국내에서는 쿠팡플레이 구독으로 볼 수 있는 작품으로 소개된다(2026년 10월 확인).
- ↑ 1.0 1.1 1.2 E-commerce giant Coupang launches video streaming service, 연합뉴스, 2020-12-24.
- ↑ 2.0 2.1 2.2 쿠팡플레이, 6월부터 '와우회원' 아닌 일반 회원에게도 공개, 조선일보, 2025-05-09.
- ↑ 3.0 3.1 쿠팡플레이, HBO·HBO Max 오리지널 콘텐츠 독점 제공, 파이낸셜뉴스, 2025-03-11.
- ↑ 4.0 4.1 이커머스의 OTT 인수, 외도일까…'쿠팡 속내는', 비즈니스워치, 2020-07-20.
- ↑ 5.0 5.1 Coupang Play becomes first Korean streaming service to surpass 8M monthly users, 코리아중앙데일리, 2024-02-05.
- ↑ 왓챠 놓친 쿠팡, '쿠팡플레이'에 1000억 투자한다, 전자신문, 2021-03-25.
- ↑ Lineup announced for Coupang Play's new 'SNL Korea', 코리아중앙데일리, 2021-08-20.
- ↑ Coupang Play to air first original series 'One Ordinary Day' from November, 코리아중앙데일리, 2021-09-16.
- ↑ 신혜선 '어쩔티비' 한마디에 300만명 몰렸다…'가성비 OTT' 돌풍, 한국경제, 2022-01-13.
- ↑ Coupang Play outpaces streaming rivals, 코리아헤럴드, 2023-09-12.
- ↑ 쿠팡플레이, 스포츠 콘텐츠로 입지 다진다, 매일경제, 2024-02-06.
- ↑ 멤버십 58% 인상한 쿠팡…네티즌 갑론을박, 한국경제 생글생글, 2024-04-19.
- ↑ 쿠팡, 와우 멤버십 月요금 '4990원→7890원'…고객 그래도 이득인 이유, 세계일보, 2024-04-12.
- ↑ 쿠팡 와우멤버십 오늘부터 7890원…경쟁사, '탈쿠팡' 반사이익 촉각, 이투데이, 2024-08-07.
- ↑ 손흥민 경기 보려면 '1.8만원'…쿠플 스포츠패스에 스포츠 팬들 불만도, 뉴시스, 2025-06-15.
- ↑ "NBA 보여줄게 9900원 더 내"…쿠팡의 묘한 셈법, 비즈니스워치, 2025-06-13.
- ↑ "광고 없애려면 돈 내라"…쿠팡플레이, '프리미엄 패스'로 본격 수익화, 네이버 뉴스, 2026-10-11 확인.
- ↑ Bae Suzy's new series, 'Anna,' to premiere June 24, 코리아타임스, 2022-05-31.
- ↑ Im Si-wan takes on comedic role in Coupang Play series 'Boyhood', 코리아타임스, 2024-02-12 확인.
- ↑ 김혜수X조여정X김지훈X김재철, '지금 불륜이 문제가 아닙니다' 캐스팅, OSEN, 2026-02-05.
- ↑ WBD Inks Content Distribution Deal With South Korean Streamer Coupang Play, Media Play News, 2025-03-11.
- ↑ 쿠팡플레이, 3년간 NFL 경기 디지털 독점 생중계, 쿠팡 뉴스룸, 2021-09-08.
- ↑ Formula 1 unveils multi-year partnership with Coupang Play, SportsMint Media, 2023-02-28.
- ↑ La Liga to be streamed exclusively by Coupang Play in South Korea, SportsPro, 2022-10-20.
- ↑ Bundesliga International announces long-term strategic cooperation with Coupang Play, DFL, 2023-11-27.
- ↑ AFC confirms media rights deal for the 2025-2028 cycle with Korea Republic's Coupang Play, 아시아축구연맹, 2023-04-26.
- ↑ First EPL, FA Cup joint sale as Coupang poised to bag rights in Korea, SportBusiness, 2024-05-03.
- ↑ Only Baseball and Champions League Left... Coupang Play Building a "Sports Kingdom", 아시아경제, 2025-10-01.