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HBO 맥스

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HBO 맥스(HBO Max)는 미국의 구독형 온라인 동영상 서비스(OTT)이다. 2020년 5월 27일 미국에서 출시됐고, 2023년 5월부터 2025년 7월까지는 맥스(Max)라는 이름을 썼다.[1][2]

유료 채널 HBO의 작품을 중심으로 워너 브라더스 영화, 디스커버리 채널, CNN, 카툰 네트워크, 어덜트 스윔, TBS, TNT 등 워너 계열 채널의 작품과 자체 오리지널('맥스 오리지널')을 함께 제공한다. 이전의 HBO 스트리밍 서비스인 HBO Now와 HBO Go를 대신했다. 운영사는 워너미디어(AT&T 계열), 워너 브라더스 디스커버리를 거쳐 2026년 10월 워너 브라더스 디스커버리를 인수한 파라마운트 스카이댄스 쪽으로 넘어갔다.[3] 대한민국에는 직접 진출하지 않았고, 2025년 3월부터 쿠팡플레이가 HBO·HBO 맥스 오리지널을 국내 독점으로 제공한다.[4]

역사

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출시

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2018년 10월 10일 워너미디어는 자사 엔터테인먼트 브랜드의 작품을 모은 스트리밍 서비스를 내놓겠다고 발표했다.[5] 2019년 7월 9일 서비스 이름을 'HBO 맥스'로 정하고, 시트콤 《프렌즈》의 미국 스트리밍 권리를 넷플릭스에서 가져와 2020년부터 독점한다고 밝혔다. 이 권리에는 4억 2,500만 달러가 들었다.[6] 같은 해 9월에는 《빅뱅 이론》의 미국 스트리밍 권리도 확보했다.[7]

2020년 2월에는 HBO 맥스용 중간 예산 영화를 해마다 8~10편 만드는 '워너 맥스' 레이블을 세웠으나,[8] 같은 해 10월 워너 브라더스 영화 부문에 흡수됐다.[9] 서비스는 2020년 5월 27일 미국에서 월 14.99달러로 출시됐다. 기존 HBO 유료 채널과 HBO Now 가입자는 추가 요금 없이 넘어갔다.[1]

극장·스트리밍 동시 공개

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코로나19 범유행으로 극장이 문을 닫자 워너미디어는 2020년 12월 3일 워너 브라더스의 2021년 개봉작 전부를 극장과 HBO 맥스에서 동시에 공개하고, HBO 맥스에서는 한 달 동안만 서비스하겠다고 발표했다. 첫 작품은 2021년 1월 29일의 《리틀 띵스》였고, 《고질라 vs. 콩》, 《듄》, 《매트릭스: 리저렉션》 등이 이 방식으로 나왔다.[10] 영화인들과 상의 없이 정한 결정이어서 크리스토퍼 놀란 감독은 HBO 맥스를 "최악의 스트리밍 서비스"라고 비판했고,[11] 《듄》 제작사 레전더리는 소송까지 검토했다.[12] 2021년 3월 워너 브라더스는 극장 체인 시네월드와 계약해 2022년부터는 동시 공개를 끝내고 극장 독점 기간 45일을 두기로 했다.[13]

이 시기 HBO 맥스는 극장 개봉 없이 바로 공개하는 영화도 많이 사들였다. 락드 다운도 그런 작품으로, 2021년 1월 14일 미국에서 HBO 맥스로 공개됐다.

가입자

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HBO와 HBO 맥스 합산 유료 가입자
시점 가입자 비고
2021년 6월 말 6,940만 명 미국 HBO 맥스 4,350만 명 포함[14]
2021년 말 7,380만 명 [15]
2022년 1분기 말 7,680만 명 [16]
2025년 1분기 1억 2,230만 명 디스커버리+ 합산[17]

워너 브라더스 디스커버리 시기

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2022년 4월 워너미디어가 디스커버리와 합쳐 워너 브라더스 디스커버리(WBD)가 되자 비용 절감이 시작됐다. 2022년 7월 중부 유럽, 북유럽, 네덜란드, 튀르키예에서 오리지널 개발을 멈췄고,[18] 8월에는 거의 다 만든 영화 《배트걸》을 공개하지 않기로 하고 HBO 맥스 전용 영화 여러 편을 예고 없이 내렸다.[19][20] 같은 달 오리지널 20편을 포함한 36개 작품이 더 빠졌는데, 재방송료(레지듀얼) 지급을 피하려는 목적도 있었다는 분석이 나왔다.[21]

맥스로 개명

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WBD는 HBO 맥스와 디스커버리+를 합친 새 서비스를 2023년 4월 12일 공개했고, 이름을 '맥스'로 정했다. 미국에서는 2023년 5월 23일 바뀌었다. 4K 화질과 돌비 애트모스는 새 최상위 요금제 'Ultimate'에서만 쓸 수 있게 됐다.[22] 회사는 HBO라는 이름이 성인용 고급 드라마를 떠올리게 해, 가족·어린이 작품까지 담은 서비스 전체를 대표하기 어렵다는 이유를 댔다.[23] 도메인 max.com은 건강보조식품 회사에서 약 180만 달러에 사들였다.[24]

개명 발표 뒤 WBD 주가는 6% 가까이 떨어졌고,[25] 개명 뒤 첫 석 달 동안 WBD 스트리밍 가입자는 180만 명 줄었다.[26] 2024년 7월 25일에는 미국에서 디즈니+, 훌루와 묶은 결합 상품이 나왔다.[27]

HBO 맥스로 복귀

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2025년 3월 30일 로고 색을 파란색에서 HBO와 비슷한 흑백으로 바꾼 데 이어,[28] 2025년 5월 14일 WBD는 서비스 이름을 다시 'HBO 맥스'로 바꾼다고 발표했다.[29] 이름은 2025년 7월 9일부터 다시 바뀌었다. 개명 2년여 만이었다.[2]

파라마운트 스카이댄스의 인수

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2025년 12월 5일 넷플릭스가 HBO, HBO 맥스, 워너 브라더스 스튜디오 등을 720억 달러에 인수하기로 했다고 발표했다.[30] 사흘 뒤 파라마운트 스카이댄스가 WBD 전체에 대한 적대적 인수 제안을 냈고,[31] 2026년 2월 26일 WBD 이사회가 파라마운트의 1,109억 달러 수정 제안을 더 낫다고 판단하자 넷플릭스는 물러났다.[32] 합병은 2026년 10월 6일 마무리됐다.[3] 처음에는 파라마운트+와 HBO 맥스를 하나로 합칠 계획이었지만,[33] 2026년 10월 1일 HBO 콘텐츠 책임자 케이시 블로이스는 두 서비스를 따로 두고 결합 상품으로 묶을 가능성이 더 크다고 말했다.[34]

요금

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미국 요금 변화
시기 내용
2020년 5월 출시 광고 없는 요금제 월 14.99달러[1]
2021년 6월 광고 포함 요금제 월 9.99달러 추가[35]
2023년 1월 광고 없는 요금제 1달러 인상해 월 15.99달러[36]
2023년 5월(맥스) 광고 포함, 광고 없음, Ultimate(4K) 3단계

해외 서비스

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시기 지역
2020년 5월 27일 미국
2021년 6월 29일 중남미·카리브해
2024년 11월 19일 말레이시아, 인도네시아, 태국, 싱가포르, 필리핀, 홍콩, 대만(맥스 이름, HBO Go 대체)[37]
2026년 1월 13일 독일, 이탈리아, 오스트리아, 스위스 등[38]
2026년 3월 26일 영국, 아일랜드(유럽 출시 완료)[39]

캐나다는 벨 미디어의 크레이브, 일본은 U-NEXT가 HBO 작품을 서비스한다. 중국 본토에서는 텐센트 비디오와 빌리빌리를 통해 작품을 공급한다.

대한민국

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HBO 맥스는 한국에 직접 출시되지 않았다. 2025년 3월 11일 쿠팡플레이가 워너 브라더스 디스커버리와 계약해, 3월 21일부터 HBO·HBO 맥스 오리지널 시리즈와 워너 브라더스 영화를 국내 독점으로 제공한다고 밝혔다. 《왕좌의 게임》, 《하우스 오브 드래곤》, 《화이트 로투스》, 《유포리아》 등이 들어왔다.[4][40]

영화 속

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  • 락드 다운: 2021년 1월 14일 미국에서 HBO 맥스로 공개된 단독 공개작이다. 2022년 7월 WBD의 비용 절감 때 다른 HBO 맥스 단독 공개작 몇 편과 함께 서비스에서 내려갔다.[19]

같이 보기

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각주

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  1. ↑ 1.0 1.1 1.2 HBO Max Sets Official Launch Date, Variety, 2020-04-21.
  2. ↑ 2.0 2.1 Max Will Change Back to HBO Max on Wednesday, Variety, 2025-07-08.
  3. ↑ 3.0 3.1 Skydancing At Last: $110B Merger Of Paramount And Warner Bros. Discovery Officially Closes, Deadline Hollywood, 2026-10-06.
  4. ↑ 4.0 4.1 쿠팡플레이, HBO·HBO Max 오리지널 콘텐츠 독점 제공, 파이낸셜뉴스, 2025-03-11.
  5. ↑ WarnerMedia announces new streaming service to compete with Netflix and Disney, Los Angeles Times, 2018-10-10.
  6. ↑ 'Friends' to Leave Netflix for WarnerMedia's HBO Max Streaming Service in 2020, Variety, 2019-07-09.
  7. ↑ HBO Max Lands 'The Big Bang Theory' Streaming Rights, TBS Extends Cable Window In Mega WarnerMedia Deal, Deadline Hollywood, 2019-09-17.
  8. ↑ Warner Bros., HBO Max Set New Film Division for Streaming Service, Variety, 2020-02-05.
  9. ↑ Warner Max Restructures as WarnerMedia Consolidates Film Production, The Hollywood Reporter, 2020-10-23.
  10. ↑ When Does 'The Little Things' Leave HBO Max?, Collider, 2021-01-30.
  11. ↑ Christopher Nolan Rips HBO Max as "Worst Streaming Service," Denounces Warner Bros.' Plan, The Hollywood Reporter, 2020-12-08.
  12. ↑ 'Dune' Producer Legendary Entertainment May Sue Warner Bros. Over HBO Max Deal, Variety, 2020-12-07.
  13. ↑ Regal Cinemas To Reopen In April; Parent Cineworld & Warner Bros Reach Multi-Year Deal To Show WB Films In U.S. & UK, Deadline Hollywood, 2021-03-23.
  14. ↑ AT&T 2nd Quarter Earnings 2021, Financial and Operational Trends, AT&T, 2021-07-22.
  15. ↑ HBO Max And HBO Hit 73.8M Global Subscribers At End Of 2021, Topping Company Forecasts, Deadline Hollywood, 2022-01-05.
  16. ↑ HBO Max and HBO Reach 76.8 Million Global Subscribers, Cord Cutters News, 2022-04-21.
  17. ↑ Warner Bros. Discovery Adds 5.3 Million Streaming Subs as Losses Narrow, The Hollywood Reporter, 2025-05-08.
  18. ↑ HBO Max Halts Originals in Parts of Europe in Major Restructure, Variety, 2022-07-04.
  19. ↑ 19.0 19.1 HBO Max Quietly Removed Six Warner Bros. Streaming-Exclusive Movies, Variety, 2022-08-03.
  20. ↑ 'Batgirl' directors 'still can't believe' Warner Bros. scrapped their film, Los Angeles Times, 2022-08-03.
  21. ↑ HBO Max to Remove 36 Titles, Including 20 Originals, From Streaming, Variety, 2022-08-18.
  22. ↑ Warner Bros. Discovery Unveils 'Max': Everything Revealed at Combined HBO Max-Discovery+ Streaming Presentation, Variety, 2023-04-12.
  23. ↑ Warner Bros. Discovery explains why it's dropping the HBO Max name, The Verge, 2023-04-12.
  24. ↑ HBO paid about $1.8 million for Max.com, Domain Name Wire, 2023-10-27.
  25. ↑ Warner Bros. Discovery Stock Slides After Max Streaming Rebrand, The Hollywood Reporter, 2023-04-12.
  26. ↑ HBO Max was renamed Max, and Warner Bros. Discovery lost subscribers, The Verge, 2023-08-03.
  27. ↑ Disney+, Hulu and Max Streaming Bundle Launches, Priced at Discount of Up to 38%, Variety, 2024-07-25.
  28. ↑ Max, Formerly Known as HBO Max, Launches New Black-and-White Logo and Color Palette, Evoking HBO Branding, Variety, 2025-03-30.
  29. ↑ Warners Reverses Course: Changes Max's Name Back to HBO Max, The Hollywood Reporter, 2025-05-14.
  30. ↑ Netflix agrees blockbuster $72bn deal for Warner Bros studios, Sky News, 2025-12-05.
  31. ↑ Paramount Launches Hostile Takeover Offer For Warner Bros. Discovery, Deadline Hollywood, 2025-12-08.
  32. ↑ That's All, Folks: Netflix Walks Away From Warner Bros., Refusing To Raise Offer, Deadline Hollywood, 2026-02-26.
  33. ↑ Paramount to combine HBO Max and Paramount+ into one streaming service after WBD merger, CNBC, 2026-03-02.
  34. ↑ Casey Bloys Indicates HBO Max and Paramount+ More Likely to Be Bundled Than Combined, The Hollywood Reporter, 2026-10-01.
  35. ↑ New HBO Max Ad-Supported Tier Is Available Today, WarnerMedia Pressroom, 2021-06-03.
  36. ↑ HBO Max's first price hike raises the monthly rate by $1, The Verge, 2023-01-12.
  37. ↑ Max Confirmed to Launch in Seven Asian Territories in November, Variety, 2024-10-15.
  38. ↑ HBO Max Nears Full Availability Across Europe With January 13 Launches In Key Markets Including Germany And Italy, Warner Bros. Discovery, 2025-12-03.
  39. ↑ HBO Max Sets March 2026 Launch in U.K., Ireland, Variety, 2025-12-03.
  40. ↑ WBD Inks Content Distribution Deal With South Korean Streamer Coupang Play, Media Play News, 2025-03-11.

외부 링크

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